对开发武术商业价值的分析研究
摘要：在世界经济迅速发展的同时，体育产业也在快速的发展。目前在我国各个体育项目都开始了市场化、产业化的进程，当然武术也不例外。本文从武术市场的现状、发展前景进行分析，探索武术商业价值的开发途径，以期为武术的发展提供有益的参考。
1 前言
随着经济全球化的迅速发展和体育运动在世界各个国家和地区的普及和推广，体育逐步走上了商业化的道路。那么什么是体育商业化呢？体育商业化是指，以竞技体育为主体的各类体育运动，釆取商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杠杆。
体育市场的商业化在我国的大型城市迅速发展。足球是我国最早进行商业化的运动项目，紧随其后的是篮球，各类体育竞赛运动的商业化进程不可阻挡。那么武术作为我国的民族传统运动，武术文化博大精深，拥有坚实的民众基础，以其独特的融健身、防身、修身及娱乐于一体的特点而备受人们的青睐。武术运动要想在体育市场中占有一席之地，不被逐渐遗忘和淘汰的话，那么武术运动必然要走商业化的道路。
2 武术市场的发展现状
2.1武术在国际发展的现状
武术运动不仅在中国城乡拥有广大的爱好者，也深受世界各国朋友的喜爱。为了让武术走向世界，进一步造福人类，多年来中国一直有计划地派出武术代表队、教练组到许多国家表演和传授技艺。1960 年中国武术队出访了前捷克斯洛伐克，这是新中国成立后武术代表团的第一次出访。同年底，中国武术队又随周恩来总理赴缅甸作巡回表演。1974年中国武术代表团出访墨西哥和美国，中国少年武术代表团出访日本等。
武术真正走出国门是在80年代中后期，随着我国的改革开放，在“要积极稳步地把武术推向世界”方针的指引下，采用“走出去，请进来”的办法，武术运动在越来越多的国家广泛开展起来。同时还邀请国际武术界的朋友来中国参观大型武术比赛，探讨武术运动发展计划，还成功地举办了数届国际武术邀请赛。在此影响下，欧洲武术联合会、泛美武术协会、亚洲武术联合会、大洋洲武术联合会和非洲武术联合会等各大洲和地区性武术组织相继成立，国际武术比赛频频举行，武术运动的规模和影响日益扩大。2002年2月，国际奥委会第113次全会通过正式承认国际武术联合会的决定，武术同时成为国际奥委会承认的体育项目。国际武术联合会每两年举办一次世界锦标赛，目前共举办了9届。
如今中国功夫看似很受外国人的欢迎。那么在外国人眼中的中国功夫是什么样的呢？就像绝大多数的外国人认为中国功夫就是李小龙、成龙、李连杰等所表现的那样，这就是影视的影响。在国外，以 “中国武术”为名的是叫好不叫座，但是中原各流派自己的名声和实力都是受到国外武术者的格外尊重的。很多武术家都到国外开武馆，比如在美国，加拿大等对武术热衷的国家传授中华武术。
2.2武术在国内的发展现状
武术是从原始社会，伴随着人类文明的出现，在远古先人的各种活动中开始萌发和催生的，在经历漫长的历史中逐渐形成了它独特的标志或特征，创立了深厚的武术文化。武术文化的完备形态在明清形成，为后世武术的发展开创了广阔的空间，同时也确立了中国武术在世界武坛的位置。
中华人民共和国成立后武术的管理体制逐步形成和完善。1950年中华全国体育总会召开了武术座谈会，倡导发展武术运动。1952年国家体委成立后，设立了民族形式体育研究会，主要负责对武术等民族形式体育的挖掘、整理工作。
中国功夫的教授，很多年来都是师傅口传心授，这也从某种程度上影响了中国功夫的推广。但是，中国功夫的商业化进程正在进行当中。中国功夫不能没人继承，中华武术的精髓不能失传！但是传统武术还是面临着难学难推广的困难。白眉拳拳会会长萧庭勋说：传统功夫要求人精确地控制、把握自己的每块肌肉、每寸筋骨，一般人练武，至少要花上5年才稍有水准，要悟出点道理恐怕得10年。现在，不少人一个月也难得专门抽时间运动，没有成效，自然也没有学下去的信心。同时，受到现代体育运动的冲击，练武的艰辛更难以让人接受。广州市武术馆馆长甘海明说，现在提倡“快乐体育”，通过体育强壮身体、得到快乐。打球、游泳、跑步、健身等运动容易掌握，趣味性强，当然成为群众的首选。而且目前以武术为生不容易，拳会人士大多从事与武术无关的工作，只在业余时间收徒教学。学武的人更以业余爱好者为主。“师傅业余，徒弟业余，传承的武艺水准不免要打折扣，武艺也很难往高、精方面发展。”甘馆长说，以前人们学武术一防身二健体，现在习武防身的功能已经变得很弱。上个世纪80年代武术一度成为体育课的常设项目，现阶段武术功能不明确，影响各种群体对它的接受力。
3 武术商业前景分析
武术的种类繁多，过去武术分类以地区、山脉、河流、姓氏或内外家之分，也有按技术特点划分的、现代一般按其内容分为五类：拳术、器械、对练、集体表演、攻防技术。这只是大范围的分类，各个内容里还可以再细分，如拳术，拳术在长期的社会实践中形成了各种不同风格和特点的拳种流派：有姿势舒展、动作快速的长拳：舒缓柔和、轻灵圆活的太极拳；势势连绵、身灵步活的八卦掌等等，光是拳术就有这么多的种类，那么武术的商业化该从哪个方面着手呢？武术哪些种类具备了商业化的条件了吗？中华武术是一个笼统的总称，是一个庞大的系统，它拥有非常深厚的群众基础和厚实的文化传统。武术要发扬光大不能一味地靠竞技武术这一块，因为竞技武术是属于少部分人的武术，真正的武术应该是大多数人可以参与进来，实践与形成互动的。大力发展民间武术有利于传统武术的发扬光大。正是因为武术的种类众多，笔者认为可以学习邓小平当年提出改革开放一样，让一部分人先富起来的思想，武术也可以釆取这样的方式，可以选择一些拳种，进行武术市场的培养，以少部分带动整体，如现在社会流行的、被广大群众所乐于接受与学习的太极拳为首来发展，而且如今的太极拳的普及面很广，不单是老年人余暇时间的养身运动，随着现代人越来越意识到健康的重要性，开始通过体育锻炼来提高身体素质，改善身体机能，太极拳也成为白领们余暇进行放松的主要选择。可以说太极拳的运动特点很符合现代白领的健身要求，并不是所有的白领都喜欢激烈对抗的运动，太极拳静中有动，动中有静的运动特点很符合中国人闲暇时的休闲习惯。
要想对一项运动进行商业运作，那么这项运动必须有一定的群众基础和知名度。2007年中视体育推广有限公司与中国奥康宣布，由中国大学体育协会主办在中央5套播出的“武林大会”，这档节目填补了当今传统武术节目和传统武术格斗比赛的两个空白，可以说是开创了先河。对于“健身化、表演化和竞赛化”几十年的中国武术来说，“无拳套、无级别、无演绎”的“武林大会”的确是一个很大的突破。“武术拳种有一百二十九种之多，相互之间进行比赛比较困难，而分门派拳种进行比赛，根据不同的门派制定不同的规则，充分展示传统武术的竞技本色，用大赛的形式把武术的精髓体现出来。“武林大会”的擂台比赛走进各种拳术的故乡摆设擂台。比如到五袓拳的故乡——福建泉州，螳螂拳的故乡——山东烟台，蔡李佛拳的故乡——广东江门……，如今电子媒体无处不在，它们作为文化的传播媒介，影响力甚大。尤其是以央视5套作为平台，那它的受到关注的力度就更加大了，电视多画面多角度的切换，内容极其丰富精彩，既有原汁原味的擂台真实打斗，又有拳种传人名家说拳论技，同时还有现场名家拆招讲解评议等等。据资料显示，去年蔡李佛拳全国选拔赛从3月6日开播以来，其收视率当周就超过了《足球之夜》、《篮球公园》。此后它的收视率节节攀高，有一期节目在央视一套上午11时至12时之间，最高收视率居然超过了播出NBA比赛的效果，是NBA常规比赛的3倍以上。
中国几百年前的东西能流传到今天，这说明了只有最好的东西才会世世代代传承、发展到今天。纵观当今世界各国文化历史现状，只有最具民族文化特色属性才会被各国尊重，才会被世人喜爱珍惜，也才最具有价值。毫无疑问，中华传统武术是华夏各族人民几千年历史文化的聪明智慧结晶，是民族文化的珍奇瑰宝，是中华民族的骄傲。而且，在众多品牌赛事中，也只有中国传统武术才真正具备和NBA、和英超等抗衡的文化内涵和坚韧生命力。
4 武术商业价值的开发途径
4.1品牌的经营
武术在全国，在世界都有着庞大的市场，树立中国传统武术的品牌和内容是发展中国传统武术的关键，不管任何一项运动都需要有一个杰出的领军人物，这个人物要充分诠释这项运动的精神。曾经在武术影视出现过李小龙这个众所周知的风云人物，后来陆续出现成龙、李连杰、甄子丹等等。但是他们都是在塑照虚幻的人物。曾经乔丹的出现拯救了NBA，游泳界有索普。一个项目要想经久不衰，那么它要不断的有明星的涌现，形成所谓的明星效应。
4.2商业活动的策划与宣传
一个成功的商业宣传也就是一个商业活动成功的开始。所谓宣传就是要让地球人都知道你这个活动。武术不乏群众基础，缺的是有力、有效的宣传。我们要充分利用传播媒体这个媒介，电视、广告。尤其是网络这个途径，要充分有效的利用起来，如建立相关的网站、博客，对活动的流程进行介绍，更新活动内容。
4.3利用影视业进行深度开发
影视业是当今社会发展的写照，也是所有产业发展的榜样，把武术融入影视也成为了影视发展的一大特色，分析武术在影视业的发展，其商业价值也在逐步体现。为了进一步开发其价值应把中华武术的传统文化精神融入影视，进行深度开发，使影视进行思想上的升华，开发影视业的商业前景，武术的商业价值也就能随之体现，也促进了武术的推广发展。
4.4抓住2008年奥运契机
2008年是个中国年，奥运会使全世界关注中国。武术没有成为参赛项目虽然遗憾，但作为奥运期间的表演项目作用也非同寻常，应利用这个契机，进行广泛宣传，使全世界都能了解中国，了解中国的武术，那么其商业前景就不可估量了。
5 结束语
武术是中国的文化瑰宝，面对如今武术的发展现状，使人忧患。如何使武术不致发展到流亡是当今中国武术界研究的重大课题。武术作为传统体育项目，也应遵循体育发展的一些规律，把武术进行商业化也就成为其发展的一大趋势。有竞争才有发展，相信武术在其商业开发的路途中一定能有其发展的优势，也会使中国传统文化——武术的发展找到一个很好的途径。